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Retrospectiva Business Conference: Propriedad intellectual e innovación
La Cámara de Comercio e Industria Peruano Francesa tuvo el agrado de recibir en la mañana del jueves 22 de agosto a Clarke Modet, representado por dos de sus asociados, para una conferencia nombrada “Propiedad Intelectual e Innovación: ¿cómo protegemos nuestras ideas?”. Mirada retrospectiva sobre el evento.
Los dos expositores, Ana Teresa Barreto y José Marquis, son asociados del grupo Clarke Modet. La primera es directora General de Clarke Modet Perú mientras el segundo es Consultor del servicio jurídico. Clarke Modet es un estudio de abogados especializado en propiedad intelectual al internacional.
El interés de la conferencia es que hoy en día la innovación es importante para todas las empresas, sin distinción de rubro o de tamaño, para poder diferenciarse de sus competidores en el mercado y salir adelante.
¿Qué es la innovación?
La innovación supone 3 etapas. Crear un elemento diferenciador nuevo, llevar esta creación al mercado y rentabilizar la novedad creada. En este sentido, el ejemplo muy relevante de la empresa Sueca IKEA fue expuesto, que empezó sus negocios siendo une empresa innovadora, y se consolidó con una fuerte imagen de marca, siguiendo los 3 puntos: Creatividad, innovación y emprendimiento.
Los ciclos de innovación.
Existen 3 ciclos de innovación: la Era pre industrial, la era industrial y la era del conocimiento: esta última permite una sofisticación y una personalización de los productos y servicios. Por esta razón, la innovación tiene un papel muy importante.
Además, cuando hablamos de innovación en el mundo digital, ahora consideramos que estamos a los inicios de la segunda etapa: inicios del Big Data, semi-automatización de decisiones basada en Inteligencia Artificial y “Maching Learning”, es decir cuando la machina puede aprender sola.
Si miramos la tercera etapa, la mitad de los trabajos de mañana todavía no existen. Se pregunta la cuestión de los derechos de autor cuando una machina inventara algo. También en el futuro no compraremos une producto o un servicio, pero la imagen y la experiencia que ofrece una marca.
Las modalidades de protección de la Propiedad Industrial e Intelectual
Hay 2 tipos de propiedad intelectual: la Industrial (Signos distintivos como la marca y Nuevas Creaciones como los patentes de invención, el secreto empresarial por ejemplo) y la Intelectual propiamente dicha (Derechos de autor…).
Así son las etapas de la idea al mercado: Orientar y crear (análisis y estrategia), Activar (registro y mantenimiento), Defender (vigilancia y defensa ante terceros), Crear impacto y rentabilizar (transferencia, explotación, rentabilización). Todo este proceso permite generar una ventaja competitiva.
Los expositores tomaron el ejemplo de Apple en términos de uso de la propiedad intelectual en el ciclo de innovación: en un año Apple puso unos miles de patentes de invención para defender IPhone frente a la competencia. En el mundo, los Top finders de patentes son Estados Unidos, China (un mercado de la propiedad en fuerte expansión en la área de la comunicación digital como lo muestra el conflicto con Huawey), Japón, Alemania y Corea del Sur. En el Perú también existen empresas innovadoras, como la empresa peruana AGP que construye, entre otros, los parabrisas de los coches de Tesla X.
Al final, la llave para desarrollarse como empresa es diferenciarse. Los factores de la innovación que fueron destacados son los recursos humanos y las ideas, más que las machinas.
